Google erneut in Kooperationslaune

Nachdem Google seine Position als bevorzugter Werbepartner bei Digg an den Rivalen Microsoft abgeben musste, ist das Unternehmen aktuell auf der intensiven Suche nach neuen starken Partnern, die bereit sind, Google ein exklusives Vermarktungsrecht einzuräumen.

Google geht Partnerschaften ein
Aktuell konnte Google CNN.com und News Digital Media für sich gewinnen. Ich frage mich immer bei solchen Mega-Deals, wer wen von den “starken” Vorteilen der Kooperation überzeugen musste – geht Google von Tür zu Tür, klopft an und bettelt um privilegierte Werbeflächennutzung? Oder eher andersrum: Große Magazine schalten Google AdSense zum mörderischen Selbstkostenpreis über mehrere Jahre hinweg, nur weil es aus Mountain View kommt?

Vorausschauend einkaufen
Mit der Zeit wird auch Google schlauer und kauft bei solchen bedeutenden Geschäften nicht nur die lukrativsten Anzeigeplätze ein, auch die seitenübergreifende Suche ist im Preis inbegriffen – dito bei CNN und News Digital Media. So lockt der Riese indirekt die Leser der Magazine auf eigene Seiten (auch wenn, um nur Suchergebnisse aufzulisten) und vergisst dabei nicht, die bezahlten AdWords-Anzeigen einzublenden. Lohnen tut sich dies auf alle Fälle, sonst würde ja der Deal gar nicht zustande kommen.

Konkurrenz sorgt für Abwechslung
Doch eine viel wichtigere Tatsache gibt mir keine Ruhe: Wenn es weiter so geht, dann sieht der Internet-Nutzer nur noch monopolisierte Werbung aus dem Hause Google: AdSense an jeder nur erdenklichen Ecke! Nicht dass es jetzt schon anders ist, doch aktuell versuchen sich größere Vermarkter – vor allem durch Werbeplatzierungen in Blogs und Einführung neuer Formate – übers Wasser zu halten und für Abwechslung auf dem Markt zu sorgen. Google greift mit seiner Größe mittlerweile auch in diesem Segment an und stellt dem Publisher neue Werbearten zur Verfügung: Anzeigen als Videoclips und andersrum Werbung in YouTube-Videos, Empfehlungen 2.0, Pay per Action.

Freiheit bei der Wahl des Vermarkters?
Ebenso kann ich nicht nachvollziehen, weshalb solch einflussreiche Portale wie CNN zu Kooperationen solcher Art greifen? Die Meinungsfreiheit wird dort tagtäglich hochgetragen und auf einmal verzichten die Nachrichtendienste auf ihre Unabhängigkeit im Werbemarkt und binden sich an einen bestimmten Vermarkter – und das für mehrere Jahre.

Fahrt in die richtige Richtung?
Geht es gut? Was versprechen sich die Vertragsparteien davon? Konstante Einnahmen? Wohl kaum… Was sagt ihr dazu?